CMの歴史 CMの歴史

あなたの心に届き、胸に響いたTVCMのメッセージは?

今日まで様々なメッセージを発信してきたTVCMを、歴代から最新の作品まで一挙に紹介。
名作も多数あります。あなたの心に残るTVCMをみつけてお楽しみください


1961

エンディ宮本

リポビタンD発売と同時にCMがスタート。初代出演者として、前年にプロ野球日本シリーズのMVPを獲得した巨人軍エンディ宮本選手を起用しました。

エンディ宮本 エンディ宮本

1963

王 貞治

2代目は王貞治選手です。起用翌年にはホームラン日本新記録を樹立。出演した10年間、毎年本塁打王の偉業も成し遂げました。数ある名作の中でもスライディング篇は、1965年全日本CM協議会主催のCMフェスティバルで医薬部門の最優秀賞「ACC賞」を受賞し、「昭和のCM100選」にも選ばれました。

王 貞治 王 貞治
王 貞治 王 貞治

1965 スライディング篇

王 貞治さんより

本物の汗や疲れた表情を出すために、撮影前に素振りを続けたこともあったそうです。「制作陣には社運をかけた覚悟のようなものを感じました。大変な時間と労力をかけ、みんなが強い思いを込めたから私自身も懸命に向き合いました。何年経っても目にくっきりと映像が焼き付いています」


1973

宝田 明

王選手に代わって登場。映画で見せた活躍ぶりは舞台が変わっても健在。観る人をワクワクさせました。

宝田 明 宝田 明

1975

高橋英樹

幅広い年齢の男女からの人気を誇る高橋英樹さん。CM中「ヤッタ!」と叫ぶ姿は男らしく、かつ清々しい印象でした。

高橋 英樹 高橋 英樹

1977

勝野 洋&宮内 淳

ダブルタレント時代の幕開けです。若さと力強さが画面からあふれ出るような勢いあるCMとなりました。

勝野 洋&宮内 淳 勝野 洋&宮内 淳
勝野 洋&宮内 淳 勝野 洋&宮内 淳
勝野 洋&宮内 淳 勝野 洋&宮内 淳

1978 激流(いかだ下り)篇

勝野 洋さんより

「ファイト・一発!」をキャッチフレーズにしたTVCMの第1弾で初登場。「聞く人の心に一番響く言い方を探して、撮影では何度も『ファイト・一発!』と叫びました。この先もプラス思考のファイトの合い言葉として使われ続けて欲しいですね」


1981

勝野 洋&真田広之

トロッコ篇、馬篇などでの激しいアクションシーンは、約30秒というごく短いCMの中にピリッと緊迫感を与えました。

勝野 洋&真田広之 勝野 洋&真田広之

1983

勝野 洋&渡辺裕之

肉体派タレントの2人が頂上篇で見せたファイトは、高さへの恐怖をも凌駕する凄まじいまでの精神力でした。

勝野 洋&渡辺裕之 勝野 洋&渡辺裕之
勝野 洋&渡辺裕之 勝野 洋&渡辺裕之

1987

渡辺裕之&野村宏伸

10年間出演した勝野洋さんから野村宏伸さんへバトンタッチ。この頃から海外ロケ中心となり、CMの迫力がより増していきます。

渡辺 裕之&野村 宏伸 渡辺 裕之&野村 宏伸

1990

渡辺裕之&倉田てつを

ローラースケートやパラパントスキーに挑戦。その姿に、画面を越え「ファイト・一発!」と思わず応援したくなるようなCMでした。


1991

渡辺裕之&西村和彦

大自然でのアドベンチャーシリーズが本格的にスタート。吊り橋篇、倒木篇、モーターボート篇など、肉体派タレントが奏でる迫力満点のCMでした。

渡辺裕之&西村和彦 渡辺裕之&西村和彦
渡辺裕之&西村和彦 渡辺裕之&西村和彦

1991 倒木篇


1993

西村和彦&宍戸 開

危機一髪篇や激流脱出篇、倒木渡り篇、ヘリ篇など、2人で力を合わせて次々に危険を乗り越えるシーンは感動的でした。

西村和彦&宍戸 開 西村和彦&宍戸 開
西村和彦&宍戸 開 西村和彦&宍戸 開

1995 激流脱出篇


1999

宍戸 開&ケイン・コスギ

ケイン・コスギさんが宍戸開さんの新パートナーに。以降起用が続き、出演期間は歴代最長となります。医薬品販売規制緩和により、リポビタンDをゴクリと飲むCMシーンが復活しました。

宍戸 開&ケイン・コスギ 宍戸 開&ケイン・コスギ

1999 クライムカメラ篇

宍戸 開&ケイン・コスギ 宍戸 開&ケイン・コスギ

2001 エアクライシス篇

宍戸 開さんより

撮影では、出演者の先輩が後輩に撮影現場の精神を引き継ぐ気遣いと、出演者だけが知るエピソードがあります。「米国の渓谷で撮影したエアクライシス篇で、なんでもこなすケインが、近くの滝から飛んでくる水しぶきを気にしていたので理由を聞くと、体脂肪率が低いため冷たい水と寒さが苦手とのこと。意外な一面を知りました」


2002

ケイン・コスギ&滝川英治

約9年間出演した宍戸開さんの後を受け、滝川英治さんが10代目に登場。この年リポビタンDは記念すべき発売40周年を迎えました。

ケイン・コスギ&滝川英治 ケイン・コスギ&滝川英治
ケイン・コスギ&滝川英治 ケイン・コスギ&滝川英治

2002 タワークライミング篇


2007

ケイン・コスギ&山口達也

ウォールクライミング篇やカイトボード篇など、運動神経抜群のコンビならではのCMが数々生み出されました。


2010

ケイン・コスギ&三浦貴大

激流の滝や崖といった過酷なロケーションでの撮影のために、約2カ月前からトレーニングを行い挑んだ力作。2人の息もぴったりに仕上がりました。

ケイン・コスギ&三浦貴大 ケイン・コスギ&三浦貴大
ケイン・コスギ&三浦貴大 ケイン・コスギ&三浦貴大

2010 ロックアドベンチャー篇


2015

ケイン・コスギ

目標に向かって挑む人のそばにリポビタンDが寄り添うことをテーマとした新CMシリーズ。1999年から出演を続けるケイン・コスギさんが、日々厳しい練習に励むスポーツ選手たちに熱いエールを送ります。

ケイン・コスギ ケイン・コスギ
ケイン・コスギ ケイン・コスギ
ケイン・コスギ ケイン・コスギ

2015 ラグビー篇 ⒸJRFU. 2015


2016

大谷翔平

新コミュニケーションコンセプト「Have a Dream」を携え、CMイメージもリニューアル。CM第2弾では、大谷選手が栃木下野リトルシニアの少年たちに出会います。憧れの大先輩を目の前に夢を熱く語る少年たちに、大谷選手が温かいエールを送るシーンが印象的です。

大谷翔平 大谷翔平
大谷翔平 大谷翔平
大谷翔平 大谷翔平
大谷翔平 大谷翔平

2016 リトルシニア篇


2019

リーチ マイケル&堀江翔太

ラグビーのリーチ マイケル選手と堀江翔太選手が登場。練習に打ち込むそれぞれの姿を通して、日本への熱き想いや諦めない強さを表現していただきました。

リーチ マイケル&堀江翔太 リーチ マイケル&堀江翔太
リーチ マイケル&堀江翔太 リーチ マイケル&堀江翔太

2020

八村 塁

米国プロバスケットボールリーグドラフト1巡目指名(2019年)という日本人初の快挙を成し遂げ、最前線で活躍し続けるプロバスケットプレーヤー八村塁選手を起用。目標や夢に向かって頑張る、若い夢追い人の象徴として出演していただきました。

八村 塁 八村 塁

2021

田中将大

メジャーリーグから、日本野球界のために東北楽天ゴールデンイーグルスに復帰した田中将大投手が登場。試合中の投球シーンを使用したCMは、躍動感と緊迫感にあふれ、最前線で挑戦し続ける姿が印象的なものとなりました。

田中将大 田中将大

松山英樹

マスターズ・トーナメントの優勝(2021年)で、日本人男子初のメジャー制覇を成し遂げた松山英樹選手を起用。4大メジャー制覇という目標に向かい、ストイックに挑み続ける姿がリポビタンDの世界観に重なります。

松山英樹 松山英樹

木村拓哉

「リポビタンブランド」の新CMキャラクターとして、アーティストであり俳優である木村拓哉さんが登場。
常に第一線で活躍され、幅広い世代から支持される木村さんに、時代と共に変わる「頑張ることへの価値観」と向き合い、「一歩を踏み出すあなたを応援する」というブランドの想いを表現していただきました。