「胃腸のパワーは仕事のパワー」
「食べる・飲む前に、漢方です」

それまで好感度の高い中高年男性を起用してきた広告タレントですが、より幅広い世代の男女にアピールできるよう、当時「上司にしたい男」の一番人気だった中村雅俊氏を抜擢しました。テレビドラマ「われら青春」でデビュー後、多くの人気ドラマで主役を演じ、歌手としてもヒットを放つスターでありながら、親しみやすい点が魅力のキャラクター。飲みやすくて頼りになる大正漢方胃腸薬を大いにアピールしてくれました。

「胃腸の元気が、私の元気。」
「漢方でスキッ！」

中村雅俊氏に代わって登場となったのが、渡辺徹氏。１９８１（昭和５６）年に人気刑事ドラマ「太陽にほえろ！」でデビュー以来、数々のドラマや舞台などで活躍し続けている人気者で、その健康的なイメージは、製品のイメージにマッチしており、社内外で高い評価を得ました。丁度そのころ、新パッケージや品質改良をおこなったこともあり、「大正漢方が、変わりました。」や「凍結粉砕法」などのコピーで、新しい大正漢方胃腸薬を強調するＣＭも展開しました。

「食べる前に、のむ。」
「自然の力。だから、漢方」

渡辺徹氏に代わって登場となったのが、フランスに留学中、現地映画のオーディションに受かって俳優デビューを飾った長塚京三氏。ＣＭタレントに決まった当時は「理想の上司」的イメージが定着しており、うってつけだったといえます。２００６（平成１８）年には東北楽天ゴールデンイーグルスの野村克也監督と共演したＣＭが話題になりました。長塚氏らしい落ち着いた雰囲気が、大正漢方胃腸薬の爽やかさ、信頼感に説得力を与えてくれました。

「食べる前に、のむ。」
「行くぞ、漢方。」
「漢方、いっちゃいますか。」

現在、大正漢方胃腸薬のイメージを担うのが、テレビや映画、舞台など幅広い分野で活躍中の小栗旬氏。更なるブランド力の強化とユーザー層の拡大を目指す上で、幅広い世代で認知率や好感度が高く、特に若年層からの人気が高い小栗旬氏を起用。 「漢方、いっちゃいますか。」のコピーで、大正漢方胃腸薬の身近さ、親しみやすさを表現してくれています。